SEO-Texte sollten auch Menschen ansprechen.
von Kai Nissen
Kaum ein Unternehmen, das heute nicht im Internet präsent ist. Galt früher noch: Dabei sein ist alles, darf es heute ruhig etwas mehr sein. Viele wollen mit ihrer Website Kunden gewinnen und nicht wenige haben keinen Erfolg damit. Warum?
Weil ein bisschen SEO (Suchmaschinenoptimierung) nicht genug ist; es reicht schon lange nicht mehr aus, im World Wide Web lediglich gefunden zu werden und möglichst viele Backlinks zu bekommen.
Inzwischen zählt es zu den großen Herausforderungen, Besucher auf der eigenen Website zu halten und sie als Kunden zu gewinnen. Doch noch immer herrscht auf vielen Webseiten zwar reges Kommen, aber leider auch allzu schnelles Gehen.
Zu den häufigsten Gründen für eine hohe Absprungrate bei Website-Besuchern zählen, neben mangelhaften Navigations- und Informationsstrukturen, nachlässig verfasste Texte. Zu oft merkt man ihnen an, dass sie vor allem Suchmaschinen gefallen sollen.
Für SEO-Texte, die als Backlink-Vehikel in Artikelverzeichnissen geparkt werden, mag das in Ordnung sein – für Websites, mit denen man Kunden gewinnen will, sind solche Wörterfriedhöfe, auf denen die Aufmerksamkeit der Leser zu Grabe getragen wird, nicht zu empfehlen: Aus Suchmaschinen werden nunmal keine Kunden.