Was erfolgreiche Werbetexte ausmacht.
von Kai Nissen
Erfolgreiche Werbetexte haben meistens viele Korrekturschritte durchlaufen, bevor sie auf die Öffentlichkeit losgelassen werden.
Sobald sie fertig sind, haben sie eines zu leisten: Die Leser sollen ihren Inhalt schlucken, ohne vorher lange kauen zu müssen.
Doch wie erreicht man das?
Indem man einen Werbetext als Präzisionswerkzeug begreift. Er sollte weder durch Satzungetüme verschrecken, noch darf er den Leser überfordern. Seine Sprache muss einfach sein und sowohl zum Produkt als auch zum Unternehmen passen.
So ist es beispielsweise nur bedingt zielführend, bei einem Energy-Drink über die physiologischen Auswirkungen der Inhaltsstoffe auf den Organismus zu dozieren, wenn mit “Mehr Spaß, weil länger wach” bereits alles gesagt ist.