Was macht kurze Texte so attraktiv?
von Kai Nissen
Ganz einfach: Sie versprechen schon auf den ersten Blick schnelle Informationen. Außerdem ist die Lese-Hürde schneller genommen als bei langen Texten.
Das kling zunächst ganz banal, doch betrachtet man das Leseverhalten im Internet mal am eigenen Beispiel, ist schnell klar: Wörterwüsten tut man sich nur an, wenn es unbedingt sein muss.
Für Betreiber von kommerziellen Websites empfiehlt es sich daher, Texte auf das Wesentliche zu beschränken. Doch das ist einfacher gesagt als getextet.
Werden die Texte selbst oder von Laientextern verfasst, beinhalten sie meistens zu viel des Guten und glänzen häufig durch eine behäbige Schreibweise. Die Folge: Der Leser langweilt sich und verlässt schlimmstenfalls die Website.
In diesem Fall macht sich ein professioneller Werbetexter schnell bezahlt, denn der bringt die nötige Würze in die Kürze.